Супер Кубок 2013 и рекламные кампании с «черного хода»

3 февраля состоялся Супер Кубок (Super Bowl 2013) — финальная игра за звание чемпиона в американском футболе и всеми ожидаемый праздник рекламы. Супер Кубок — самое популярное телевизионное событие в США, собирающее аудиторию в 110 млн человек. Специально для финала бренды создают крутые ролики и выкладывают немыслимые суммы за их размещение в телеэфире.

В то же время некоторые бренды выбирают другую стратегию. Они успешно привлекают внимание пользователей креативно используя тему Супер Кубка, а также мгновенно реагируя на события, происходящие во время игры. О нескольких таких кампаниях с «черного хода» мы и хотим рассказать:

1. Производитель пудингов Jell-O (подразделение концерна Kraft Foods) серьезно подготовился к финалу. Ребята придумали замечательную идею — поддержать фанатов проигравшего клуба. В этом году чемпионом стал Балтимор, разгромивший в упорной борьбе Сан-Франциско. И сразу же, по окончании игры, на специальном промо-сайте Jell-O сообщили, что отправляют в Сан-Франциско фуру бесплатных шоколадных пудингов, «чей чудесный вкус способен скрасить горечь поражения». Отдельно хочется отметить расширение для браузеров Chrom от Jell-O. С его помощью можно скрыть любые упоминания о Балтиморе в Интернет. Только ролик кампании собрал за три дня более полумиллиона просмотров на YouTube.

2. Во время финала в зале на полчаса отключился свет. Телезрители перевели свои взгляды на «вторые экраны» (планшеты, ноуты, смартфоны). И некоторые бренды практически мгновенно использовали эту ситуацию, понимая, что сейчас все «ринулись» в социальные медиа — узнать, что происходит.

Так Oreo, уже через 5 минут после отключения, запостили в Твиттер картинку с подписью — «в темноте вы можете мокать». И получили 15 тыс ретвитов.

В свою очередь Duracell опубликовали в Facebook картинку на которой изображен прекрасно освещенный зал и подписали — в духе обычных постов бренда — «если б только Duracell обеспечивал энергию». Как видно на скриншоте, этот пост собрал 40 000 лайков и более 1 тыс комментариев.

В заключении хочется представить историю ролика от бренда SodaStream (cистема приготовления газированных напитков в домашних условиях). Видео было забанено каналом CBS для показа во время Супер Кубка:

Забанили ролик, видимо, потому, что это прямой удар по крупнейшим спонсорам телеканала: Coca-Cola и Pepsi. Тем временем, за 6 дней, ролик набрал +4,5 млн просмотров на YouTube. А его бан сэкономил бренду не менее $4 млн — именно столько в этом году стоило 30-секундное размещение во время Супер Кубка.

Автор: Руслан Брова, КСАН