КСАН выбрал лучшие вирусные ролики за февраль, март 2013
1. Тест-драйв Pepsi Max
Обычный человек — с баночкой Pepsi Max в руках — приходит в автосалон и устраивает сокрушительный
Заметим, что обычные люди с баночкой Pepsi Max в руках окончательно «вышли из доверия». Так, в прошлом году знаменитый баскетболист Кери Ирвинг, загримированный под милого, живущего по соседству, старичка, демонстрировал на дворовой площадке чудеса игры в баскетбол. Ролик собрал 22+ млн просмотров на YouTube:
2. Танцующий пони и важность глупых вещей
«Глупые вещи также важны. Поэтому продолжайте сидеть в интернете». Не уверены? Тогда для вас танцует маленький шетландский пони. Видео от британского мобильного оператора Three набирает 6+ млн просмотров на YouTube.
Как известно, полученные знания лучше всего закрепить практическими занятиями. В нашем случае, пользователям предложили — создавать свои «глупые вещи» — конструктор роликов с танцующим пони.
3. Настоящие ценности от Carlsberg
Бутылочка пива Carlsberg. Видимо эту ценность можно разделить только с настоящим другом. И здесь Carlsberg предлагает проверить — настоящие у тебя друзья или… Условия проверки просты: в три часа утра звонишь другу и сообщаешь, что всю ночь играл в карты, проигрался в пух и прах, и именно сейчас тебе позарез нужны деньги расплатиться с подозрительными парнями. Если друг примчался на помощь — значит он и есть тот самый настоящий. Проверка друзей принесла бренду 2,7+ млн просмотров на YouTube.
Пользователи Facebook могут воспользоваться приложением Carlsberg и устроить проверку своим друзьям не покидая уютных пределов соц.сети. Количество лайков на странице приложения составляет 270К.
4. Лучшая автобусная остановка от Qualcomm
Мобильные технологии делают нашу жизнь лучше. Компания Qualcomm — разработчик беспроводных средств связи — выбрала обычную (обыденную) автобусную остановку, чтобы наглядно представить пользователям данное утверждение. Механика кампании проста: находясь на автобусной остановке, пользователи видели принт с предложением зайти на мобильный сайт и нажать там кнопку. В течение нескольких секунд после совершения действия, окружающая действительность менялась самым неожиданным образом. Преображение реальности приносит Qualcomm 3,2+ млн просмотров на YouTube.
Пользователи Facebook могут воспользоваться фирменным приложением Qualcomm, пройти тест и узнать принадлежат ли они к мобильному поколению. Также здесь можно посмотреть другие ролики кампании. И посмотреть анонсы последних обсуждений по тегу #bornmobile в Твитере.
5. Apple — это яблоко!
Apple, яблоко… ребята, да это же фрукт! И основа чудесного напитка. Но уж если в умах пользователей слово «apple» тесно связано с гаджетами, так давайте использовать этот факт. Презентация яблочного сидра в стиле яблочных гаджетов собирает 1,3 млн просмотров на YouTube.
Примечательно, что миллион просмотров не отразился на количестве подписчиков страницы бренда в Facebook — 185 человек на момент написания заметки (справедливости ради отметим, что EI = 68%). Ссылка на сообщество указана в описании ролика на YouTube. Это еще раз подтверждает, что пользователи не готовы предоставлять брендам кредит своего внимания в социальной сети. И чтобы захватить это внимание брендам следует проводить постоянную, профессиональную работу.
Десерт
На десерт сегодня замечательный ролик «Emma» от французского производителя бумаги. Смотрите:
Автор обзора: Руслан Брова, КСАН
