Интерактивная рекламная кампания «G-трек: путь G-мэна» для бренда Gillette

Результаты кампании

— общая активность на сайте: 1 095 977 просмотров;
— время на сайте: 3 минуты;
— суммарный охват в блогосфере: более 2 000 000 пользователей.

Задачи

— перевести аудиторию, которая уже использует пену для бритья Gillette на использование гелей Gillette Series;
— донести до аудитории весь спектр основных преимуществ гелей Gillette Series перед пеной для бритья. В первую очередь — лучшее скольжение геля в процессе бритья;
— спозиционировать бренд Gillette как эксперта в области бритья, ухода за собой и груминга.

Решение

Интерактивная кампания в формате захватывающего онлайн-приключения, позволяющая участникам раскрывать разные аспекты своей личности.

В основу кампании легла концепция Пути G-мэна, состоящего из четырех этапов, ступеней, которые должны быть по порядку пройдены каждым участником (падаваном — на официальном языке кампании) чтобы, в итоге, подняться на уровень настоящего G-мэна.

Этапы Пути G-мэна олицетворяют собой четыре качества характера, которые должны быть присущие каждому настоящему мужчине — креативность, опрятность, обаяние и решительность.

Первая ступень Пути

На первой ступени падаванам предлагается проявить всю свою креативность и стать участниками видео-конкурса «G-эксперимент».

Задача конкурса — провести настоящий, уникальный эксперимент и записать его на видео, в ходе которого опытным путем установить, что же обеспечивает самое лучшее скольжение — гель или пена для бритья Gillette.

Оценку работ, представленных на конкурс «G-эксперимент» проводило компетентное жюри в составе представителей бренда Gillette и специалистов Интернет-лаборатории КСАН.

Вторая ступень

На второй ступени падаванам предлагается подтвердить свои качества опрятности и умения ухаживать за собой. Задачей этого этапа кампании стала игра-тест «G-Сертификат» с возможностью получить настоящий Сертификат G-мэна.

Для успешного прохождения второй ступени участникам понадобились не только все их знания о бритье и груминге, но также мощный позитивный настрой и незаурядное чувство юмора, поскольку Путь G-мэна не поощряет уныния и дрязг.

Третья ступень

Третья ступень Пути G-мэна — социальная игра «G-комплимент». На этом этапе есть два входа для участников игры — отдельный вход для молодых людей и отдельный для девушек.

Участникам предлагается в боевых условиях отточить свою галантность, обаяние и умение делать комплименты девушкам (по условиям игры — до трех комплиментов разным девушкам ежедневно).

В свою очередь, участницы игры могут оценивать получаемые комплименты. Оценка комплиментов производится по пятибальной шкале — от нежного поглаживания до отрезвляющей пощечины, и сопровождается видео-иллюстрацией к оценке участницы.

Перед каждым комплиментом кандидату задается вопрос — чем он бреется — пеной или гелем. За счет лучшего скольжения, которое обеспечивают гели Gillette, видео-похвала воспринимается приятнее, а пощечина не так болезненно.

Четвертая ступень

Последний, четвертый этап — игра «G-трек», стал настоящим вызовом для решительности и драйва игроков.

«G-трек» — это 1-й в России 3D-адвергейм, в котором участникам предлагается соревнование в гонках по настоящим человеческим лицам на болидах в форме бритв Gillette Fusion.

12 игровых трасс располагаются в четырех странах мира — России, Америке, Испании и Японии, на что указывал цвет покрытия трассы и характер растительности.

Параллельно была разработана версия игры для ВКонтакте.

Помимо этого в рамках кампании был снят вирусный ролик по мотивам недавнего ТВ-сюжета Gillette, в качестве трейлера-лидера видео-конкурса.

Не менее интерсен всегда сам процесс съемки рекламных роликов. Мы приготовили для вас и бекстейдж.

Дополнительные активности

В рамках проекта были написаны и размещены на тематических площадках 10 статей, обыгрывающих лучшие скользящие свойства геля по сравнению с пеной для различных жизненных ситуаций.

Несколько роликов участников видео-конкурса были дополниительно посеяны в интернете как отдельные вирусные ветки кампании.

Самые стойкие, удачливые, и действительно добравшиеся до конца кампании, участники, были вознаграждены призами: iPad, iPod touch, iPod nano.

Отдельные призы — несколько отличных портативных видео-камер получили победители видео-конкурса.

Зайти на сайт рекламной кампании «G-трек: Путь G-мэна»: http://g-track.ksan.ru

Команда проекта

Продюсер и главный руководитель проекта
Вадим Шепелев

Руководители проекта
Мария Королева, Роман Самбул

Проджект-менеджеры
Мария Гроховская, Эльвира Девивье, Дмитрий Самарцев

Главная идея кампании
Константин Лабзин, Роман Самбул, Вадим Шепелев

Проработка креатива и механики
В. Хааф, Роман Самбул, Мария Королева, Константин Лабзин, Даша Карандашева, Вадим Шепелев

Арт-директор
Роман Самбул

Юзабилити
В. Хааф, Даша Карандашева, Константин Лабзин

Главный дизайнер проекта
Вадим Паясу

Дизайн и иллюстрации активностей
Сергей Шамбулин, Настя Мьюз, Сергей Ратников, Владимир Попов, Камиль Камаев, Дмитрий Нарожный

Технический дизайн
Моррра, Святослав Комаров

Анимация
Сергей Шамбулин

Верстка
Илья Апельчаков

Копирайтинг
Алексей Михайлов, Виктор Мараховский, Роман Самбул, Мария Королева, Вадим Шепелев

Главный программист
Евгений Смирнов

Программисты
Алексей Кинев, Кайхатсу, Петр Матюхов, Олег Минаев, Андрей Плачинта

Консультации и героизм
В. Хааф, Алексей Кинев

Видео-продакшен
Точка сборки

Гейм-продакшен
Андрей Якубов и команда

Модерация в активностях
Сергей Ха, Николай Морозов, Виктор Мараховский, Мария Королева

Музыка
Владимир Архипов