КСАН провел для компании Binatone рекламную акцию в Живом Журнале
Задача
Продвижение хлебопечек Binatone в Social Media в качестве Новогоднего подарка.
Решение
Провести в Живом Журнале рекламную акцию в виде теста с оригинальным смыслом и искровысекающим названием: «Из какого Вы теста?». И разыграть пять хлебопечек Binatone.
Тест разработан на основе цветовой теории Макса Люшера. Прежде чем узнать, из чего же Вы состряпаны, предстоит сделать нелегкий выбор. Девять аппетитных картинок, среди которых необходимо отдать предпочтение одной единственной наиболее приятной!
В результате выбора всплывает вся истина в виде остроумной и веселой характеристики с описанием состава и сорта хлеба. Учтено уникальное разнообразие психологических типажей от доверчивой и волнительной медовой коврижки до самоуверенного и волевого бородинского хлеба!
Сильной рекламной и юзабильной идеей в акции стало размещение каждого рецепта хлеба в отдельном ЖЖ-посте, на который можно перейти с самого результата теста. Пользователь, узнав «из какого он теста» — может не только прочитать результат самого теста, но и посмотреть теперь — из каких настоящих ингридиентов состоит это тесто и как испечь этот хлеб.
Каждый, кто прошел тест, мог стать участником Новогоднего конкурса и претендовать на получение Главного приза — хлебопечки Binatone. Всего предполагалось наградить 5 победителей, поэтому Призовой фонд конкурса составили 5 хлебопечек Binatone BM-2068.
Чтобы принять участие в конкурсе, необходимо было запостить в своем ЖЖ виджет с результатом теста и написать комментарий с оригинальным рассказом «Зачем мне нужна Хлебопечка?». На основе этих комментариев-рассказов компетентное жюри выбрало победителей соревнования.
Рекламная акция длилась с 23 декабря 2010 по 14 января 2011 г. Победителями стали авторы неоспоримых шедевров слога от Москвы до Красноярского края. Пара хлебопечек была вручена в качестве благотворительной помощи.
Результаты
— Количество посетителей: 40 000+
— Кол-во установленных виджетов: 1 000+
— Кол-во комментариев к тесту: 131
— Кол-во участников конкурса, написавших сочные комментарии: 58
Было получено множество позитивных отзывов. Участники неоднократно благодарили за придуманный тест и отмечали его правдоподобность.
Комментарии участников
— Кстати, результат теста о тесте очень похож на правду;
— Вот это круто! просто тест в точку! как это возможно? я — миндальный хлеб с перцем!
— Спасибо за рецепт, даже если хлебопечка мне не достанется, то в духовке что-нибудь да получится.
Победительница Наталья Лежнева, журналист из города Электросталь, пишет в своем блоге:
— Оказывается, печь хлеб — это такая увлекательная штука! Особенно когда печёшь в хлебопечке =) Про то, что выиграла сей чудо-предмет в конкурсе, ранее уже сообщала. На этой неделе в четверг мы сгоняли в Москву за призом и с тех пор упражняемся с тестом.
Уже поняли, что не все дрожжи одинаково полезны =) Выпечь успели только один пшеничный и один ржаной хлебушек. Говорю супругу — давай, мол, хлебопекарню открывать, составим конкуренцию нашему заводу и разорим Щёлковский комбинат)))) Предложим миру новые сдобные изделия — Гуляевский батончик, Лежнёвские булочки, Александровский хлеб с луком, Натальин джем из апельсинов...
Да-да, чудо-печка ещё и джем делает — причём сие обстоятельство не далее как вчера перевернуло мировоззрение.
Короче говоря, если хотите сделать себе или близким подарок, хлебопечка — то, что нужно!
Над проектом работали
Идея
Алексей Кинев, Мария Королева
Проработка креатива
Роман Самбул, Ольга Шашкова, Алексей Кинев, Константин Лабзин
Проджект менеджер и дух проекта
Ольга Шашкова
Эккаунт менеджер
Константин Лабзин
Арт-дирекшн
Роман Самбул, Ольга Шашкова
Иллюстраторы
Маргарита Щетинская, Илья Донец
Психолог
Татьяна Шередеко
Копирайтинг
Ольга Шотландия
Веб-мастер
Сергей Симонов
Верстка
Юлия Роганкова