Маркетинг Web N.0: за пределами модного термина
Роман Мандрик выступил на секции «Маркетинг в Веб 1.0 и в Веб 2.0 – что эффективнее?» Российского Интернет-Форума.
Основной тезис Романа:
Эффективность маркетинга – это производное не столько используемого медиа-канала, сколько подхода к созданию маркетинговой стратегии: от первичного исследования аудитории до креатива и запуска кампании.
Действительно, нельзя утверждать, что чем больше значение N.0 при модной приставке Web, тем эффективнее будет маркетинговый проект, на этой технологии построенный.
ТВ-ролик может стать хитом, а на дорогом флэшовом сайте-комьюнити может зарегистрироваться 10 человек.
В качестве примеров приведены два проекта.
Российский концерн «Бабаевский» запустил проект «Настоящий хоккей с настоящим шоколадом». Проект стал вебдванольным: Интернет-пользователи заполонили блоги и форумы фотожабами постеров «Бабаевского» и высмеяли неискренний рекламный месседж.
Фотожабы доступны по ссылке: http://photofile.ru/users/comed/3349770
Пример того, как Веб 1.0 проект может стать вирусным и коммерчески успешным, принадлежит американской компании BlendTec, производителю блендеров. Президент компании Том Диксон измельчает в своем блендере все, что попадается ему под руку: шарики для гольфа, стеклянные шарики, банку с кока-колой, а также продукцию компании Apple – iPod и iPhone. Он снимает об этом ролики – и выкладывает в сеть. Только на YouTube (и это не основной канал) ролики посмотрели более 20 миллионов человек, Диксона приглашали в ведущие ТВ-шоу, на радио, публиковали статьи о его проекте. Он даже попал в Википедию, где рекламы в принципе нет.
Сайт проекта: http://www.willitblend.com
По признанию Диксона, проект существенно повысил продажи блендеров: «Will It Blend has had an amazing impact to our commercial and our retail products».
