Новости Facebook: российская аудитория Facebook, новый формат страниц. Кампании брендов.

Аудитория социальной сети в России составляет +6 млн человек, сообщает Socialbakers. Самую большую группу — 2 млн человек — составляют пользователи 25–34 лет. По оценкам Google, ежедневно 2 млн российских пользователей посещают Facebook. С точки зрения рекламы, среднее значение CPC (cost per click) — $0,82, CPM (cost per mille) — $0,35, что существенно ниже по сравнению с ноябрем прошлого года.

1. Новый формат страниц «Хроника»

Пожалуй главная новость крупнейшей социальной сети — 30 марта все страницы автоматически перейдут на новый формат отражения данных «Хроника» («Timeline»).

Одним из основных преимуществ нового формата для брендов станет возможность наглядно представить все этапы развития компании без привязки к дате создания\регистрации страницы. Также «Хроника» предоставит брендам более широкий спектр возможностей для креативного оформления своих страниц и наполнения их контентом.

Официальный гид по новому формату «Хроника» («Timeline»), PDF.

Издание Mashable.com приводит несколько примеров как бренды уже сегодня используют новый формат. Так Coca Cola предлагает участникам своего сообщества разгадывать загадки, которые приводят на интерактивные сайты компании. Например загадка на скриншоте ниже указывает на сайт: blowingbubblesinthesky.com.

Ford публикует в хронологическом порядке фото первых экипажей, представляя пользователям свою богатую историю:

Verizon Wireless предлагает пользователям постить фото, сделанные с помощью фирменных девайсов бренда. Каждая фотография может стать «лицом» сообщества, принеся своему создателю приз — интернет-планшет.

2. Статистика Page Insights

Инструмент Facebook-статистики для страниц Page Insights в ближайшее время начнет работать в режиме реального времени, предоставляя данные с задержкой в 5–10 минут, сообщает Techcrunch.com. Владельцы страниц получат возможность оперативно реагировать на текущую ситуацию. К примеру, продвигать популярные посты с помощью рекламных объявлений или своевременно удалять провальные, предотвращая разрастание негативной волны отзывов и публикаций.

3. Рекламные кампании на Facebook

Kit Kat, используя новое Facebook-приложение Break Time Friday, показывает результат «работы» своего батончика. Пользователь загружает своё фото и, при условии прохождения предварительного отбора, может получить на его основе фирменный скетч где будет изображен улыбчивым и жизнерадостным, каким можно стать после перерыва на обед с Kit Kat. Каждую пятницу художники отрисовуют 100 портретов. Видео-кейс:

Ранее кампании, основанные на персональном ответе пользователю, проводились в течение всего нескольких дней. Break Time Friday будет работать каждую пятницу, что можно считать следующим шагом в развитии данной механики взаимодействия с пользователями.

Gol Airlines, бразильская авиакомпания, решила увеличить узнаваемость своего бренда на высококонкурентном авиа-рынке и заодно увеличить число подписчиков своего Facebook-сообщества. Для этого была разработана простая, но очень эффективная рекламная кампания.

Основная идея — путешествие это лучший подарок в День св. Валентина. На Facebook-страничке бренда было проведено соревнование — в течение праздничных выходных на стену загружались изображения с номерами свободных мест в самолетах компании. Перед публикацией каждого изображения появлялся специальный анонс. Увидев анонс, пользователи постоянно обновляли страницу — стремились первыми увидеть заветные номера на рисунке и оставить комментарий к посту, указав выигрышный номер. Победитель получал билеты на двоих, в оба конца, на любой рейс Gol Airlines.

Результат: за максимально короткий период времени число пользователей сообщества увеличилось с 12,000 до 200,000 человек. Видео-кейс кампании:

Единственное замечание — выбранная механика не соответствует правилам проведения промо-кампаний на Facebook.

Coca-Cola Zero решила привлечь внимание пользователей к своему новому тв-ролику. Для этого на основе видео-ряда ролика был создан интерактивный видео-пазл, как приложение для Facebook. Чтобы собрать пазл, пользователи посмотрели ролик по 23 раза! Видео-кейс кампании:

Автор обзора:
Руслан Брова (КСАН)