Facebook: Новости Engagement Индекса страниц брендов. №3
Автор обзора: Руслан Брова, Prezentation.ru
30.03.2012
Новый обзор развития интересных, на наш взгляд, русскоязычных страниц брендов в социальной сети Facebook, за неделю 22.03 —
Динамика
- ЮниКредит Банк: -16, EI 0%
- Intel Russia: +413, EI 2%
- BMW Россия: +837, EI 9%
- Gillette: +9, EI 0%
- Группа ВТБ: +572, EI 7%
- Heinz в России: 0, EI 1%
- Mazda Russia: +105, EI 17%
- Chevrolet Россия: +116, EI 6%
Активности
1. L’Oreal Paris Russia. Engagement Index 2%
Один пост за неделю.
2. ЮниКредит Банк. Engagement Index 0%
В «Хронике», флагманский формат страницы — «
3. «Кофе Хауз». Engagement Index 2%
Всем сообществом выбирают фаната недели.
Продолжают конкурс «Чайный кинобуфет». Пользователю предлагают сделать смешные и креативные фотографии с имиджем — заставка с постером фильма на рабочем столе, цветная распечатка, постер в кинотеатре, щит на улице
Хочется отметить механику конкурса — вымучивание «лайков». Чтобы ознакомиться с правилами и посмотреть работы участников, необходимо «лайкнуть» страницу бренда. Гораздо естественне было бы сделать наоборот — сначала заинтересовать пользователями, а затем — предложить стать участником сообщества.
4. Mazda Russia. Engagement Index 17%
Один из лидеров прошлой недели по значению EI. Показатель «Обсуждают это» равен 1732. Большой вклад в набор такого значения внес опрос «Когда кончится зима?».
Ещё один наглядный пример как опросы увеличивают вовлеченность пользователей сообщества:
5. Dove «Мужской взгляд». Engagement Index 22%
Участники сообщества выбирали самую красивую актрису России.
6. ТРАНСАЭРО. Engagement Index 3%
Анонсирует свой канал в Twitter с помощью конкурса, победитель которого получит бесплатные билеты в
В конце обзора хочется отметить зацикленность брендов на себе любимых. Например, МТС, Heinz вРоссии, Starbucks Russia и многих других. Эту ситуацию отлично иллюстрирует карикатурист Том Фишборн: