Баннеры в сетях

К 2012 г. на мобильных операторов будет приходиться 1-1,5% рынка
рекламы, рассчитывает МТС

В 2009 г. на трех полномасштабных рекламных кампаниях — для Pepsi,
Coca-Cola и Сitroen — оператор заработал 3 млн руб., а кроме того,
провел около 40 пилотных кампаний для таких клиентов, как Сбербанк,
Nokia, BMW, Toyota, Procter & Gamble, Unilever, рассказала
пресс-секретарь компании Ирина Осадчая.

«Вымпелком» и «Мегафон» доходы от рекламы не раскрывают. Представитель
«Вымпелкома» Ксения Корнеева рассказала, что за 2007-2008 гг. оператор
провел четыре кампании на wap-портале, а в этом году снова начинает
размещать мобильную рекламу. «Мегафон» размещает рекламу в бесплатных
mms, отправляемых с веб-сайта, а также в виде баннеров на wap-портале,
крупнейшие его заказчики — Сбербанк, Ford, PepsiCo, сообщила
представитель оператора Людмила Игнатьева.

По данным Price­water­house­Coopers (PwC), в 2008 г. рынок мобильной
рекламы составил $27 млн — почти вдвое больше, чем годом ранее ($15
млн). Прогноз PwC на 2009 г. составлял $31 млн. Рекламодатели все
больше интересуются возможностями продвижения в сотовых сетях и к 2012
г., по прогнозу МТС, на мобильных операторов будет приходиться 1-1,5%
рынка рекламы в стране, указывает Осадчая. По данным Ассоциации
коммуникационных агентств России, за девять месяцев 2009 г. компании
потратили на рекламу 130 млрд руб., что на 30% меньше, чем в 2008 г.

Преимущества мобильной рекламы — достаточно низкая цена контакта,
возможность таргетирования аудитории по полу, географии и возрасту, а
также большая абонентская база операторов, отмечает директор по
развитию бизнеса агентства Phonevalley Кирилл Поздняков. И все же,
говорит Поздняков, рекламные кампании в сетях российских сотовых
операторов — это пока скорее отдельные эксперименты. Во многом это
объясняется тем, что операторы не предоставляют данных о независимых
замерах аудитории wap-порталов, считает он.

Источник: vedomosti.ru