Новости Facebook: сколько стоит фанат Facebook-страницы, реклама с комментариями и коллекция улыбок от Kraft и Colgate
Блог The Next Web представил рейтинг 20 самых успешных брендов в Facebook. Рейтинг составлен по количеству фанатов страниц.
На 1 м месте — The Coca Cola: больше 32 миллионов фанатов. Эту страницу пользователи создали сами. Позже The Coca Cola возглавила процесс, но позволила фанатам и дальше участвовать в управлении сообществом. Результат — фирменная дружеская атмосфера, несмотря на гигантское количество участников.
Страница Starbucks объединяет почти 24 миллиона фанатов бренда и занимает 3 место в рейтинге. Страница выделяется удачным сочетанием контента, приложений и полезной информации как для клиентов, так и для желающих работать в компании. Starbucks поощряет чек-ины — их больше 2-х миллионов. Кроме того, каждый пользователь может послать другу подарочный сертификат Starbucks прямо со страницы.
Red Bull — 5 место и 21,5 миллион фанатов — разрабатывает очень много контента для своих поклонников: игры, опросы, трансляция твиттеров известных спортсменов и даже собственное веб-телевидение.
В рейтинг также вошли Disney, Oreo, Skittles, Playstation, iTunes. Подробнее о всей двадцатке самых успешных брендов на Facebook можно узнать здесь.
Сколько стоит фанат бренда в Facebook?
Маркетологи из американской Synapse подсчитали, что поклонники 20 самых популярных брендов в Facebook в течение года тратят в реальной жизни $138 на приобретение продукции любимой компании.
Исследователи из Hitwise приравнивают одного Facebook-поклонника к 20 визитам на сайт компании.
Аналитики Vitrue оценили «френда» крупной компании в $3,6.
Сервисы Facebook
Уже через неделю после запуска Google+ с его функцией видеоконференций на 10 участников Facebook выпустил обновления: групповой текстовый чат и видеозвонки (пока только для 2-х человек). Последняя функция реализована в партнерстве со Skype.
А брендам Facebook вскоре предложит новый рекламный формат — комментарии в объявлениях. Пользователи смогут сразу дать обратную связь на рекламу. Насколько активно рекламодатели станут использовать новый сервис — вопрос: формат Sponsored stories, несмотря на доказанную эффективность, пользуется меньшей популярностью по сравнению с обычными форматами.
Реклама на Facebook
Colgate проводит на Facebook кампанию «Keep Britain Smiling». Цель кампании — собрать миллион улыбок пользователей, конвертировать их в 100 000 фунтов и затем передать благотворительной организации на помощь детям.
Механика кампании такова:
1. Загрузив свою фотографию, пользователь пополнит общий банк акции на 10 улыбок;
2. Пост на тему «что заставит меня улыбаться», размещенный на стене Colgate, принесет 2 улыбки;
3. «Обычный» лайк страницы кампании пополнит банк на одну улыбку.
На данный момент пользователями собрано уже 700 000 улыбок.
Коллекционирование улыбок пользователей с благотворительными целями остается одной из лучших механик рекламной кампании в Facebook.
Prigat, израильский бренд фруктовых соков, разработал приложение, выжимающее апельсиновый сок из улыбок. Пользователь загружал свое фото с улыбкой, а приложение Prigat автоматически «выжимало» из улыбки сок. В итоге получалась бутылка настоящего апельсинового сока, который можно было передать в детские дома и больницы.
Результат кампании: 40 000 апельсинов, 5 000 литров сока, 20 000 фотографий с улыбками пользователей и более 30 тысяч лайков страницы.
Не осталась в стороне от механики «улыбок» и Kraft Macaroni & Cheese. Фишка проводимой ими кампании — приложение, позволяющее пользователям отмечать в сети контент при помощи «улыбок» — кнопки «smile tagging».
Пользователь устанавливает эту кнопку в браузере и, найдя в сети интересный контент, с помощью приложения и веб-камеры делает свое фото с улыбкой. Фото передается на специальную страницу в Facebook и становится тегом контента.
Авторы обзора:
Руслан Брова, Наталия Котляревская (КСАН)
