«КСАН» разработало комплексный интерактивный проект для ресторана «Винная история»

Агенство интерактивного маркетинга «КСАН» реализовало комплексный интерактивный проект для ресторана «Винная история», направленный на повышение brand awareness и увеличение продаж.

Стратегия

1. Воссоздать в интернет-пространстве опыт, получаемый человеком в процессе посещения ресторана.

2. Вовлечь посетителей во взаимодейтсвие с брэндом и продуктом через несколько интерактивных игр, встроенных в проект.

3. Максимально сократить время от call to action до момента покупки путем создания интернет-магазина, предоставляющего возможность купить вино, которое является основной темой ресторана.

Реализация

Для того, чтобы вызвать ощущения, которые человек получает при посещении ресторана, разработана виртуальная экскурсия, в которой представители целевой аудитории смогут прогуляться по залам ресторана, посмотреть на интерьер и почувствовать его атмосферу:

Чтобы сократить время от позитивного впечатления после посещения имиджевой части проекта до момента покупки, создан интернет-магазин, в котором можно приобрести основной продукт ресторана — прекрасное вино. Call to action встроены в виртуальную экскурсию и позволяют тут же совершить покупку.

Для увеличения продолжительности контакта и большего вовлечения во взаимодействие с брэндом, в виртуальную экскурсию встроены несколько игр, например, дегустация и выбор правильного бокала для вина.

Интернет-магазин — это  не только способ конвертировать позитивные впечатления от ресторана в продажи, но и отдельный бизнес-проект, который приносит самостоятельный доход.
«Интернет-магазин «Винотека» — это не просто удобный способ купить понравившееся вино из 16 стран мира, но и виртуальный справочник. «Путешествуя по его страницам, Вы сможете изучить особенности виноделия в разных странах, ознакомиться с наиболее популярными или наоборот, редкими винами. Сможете собирать и поддерживать свою винотеку дома», — пишет владелец ресторана Вячеслав Меркулов.
«Вовлекающий подход, реализованный в этом проекте, позволяет закрывать всю цепочку — от имиджевого сообщения до продаж. В результате рекламная кампания работает и на имидж, и на продажи — одним единым фронтом» — добавляет Мария Иванова, эккаунт-директор агентства интерактивного маркетинга «КСАН».

Агентство интерактивного маркетинга КСАН специализируется на разработке и реализации коммуникационных стратегий с помощью интерактивных медиа.

КСАН реализовано более 250 проектов в области корпоративных интернет-медиа, вирусного маркетинга, онлайн-сервисов, мультимедийных презентаций и многих других. Агентство имеет более 20 наград на русских и зарубежных конкурсах в области креатива, дизайна и рекламы. Входит в пятерку лучших российских интерактивных агентств по версии АКАР за 2007 г. Одна из частей проекта — виртуальная экскурсия, разработана компанией  neq4  по заказу Агентства интерактивного маркетинга «КСАН».

Компания neq4 — ведущая компания, специализирующаяся на создании интерактивных виртуальных туров. Среди клиентов neq4 — Telenor, Dell, РЖД, Автодом, Кофемания и другие.