Facebook: Новости Engagement Индекса страниц брендов №6

Автор обзора: Руслан Брова, Prezentation.ru
28.05.2012

Новый обзор представляет интересные моменты (факты, активности) в истории развития русскоязычных страниц брендов в социальной сети Facebook, за 14.05 — 28.05.2012. Значения «Engagement Index» для каждого сообщества рассчитаны на 28.05.2012.

1. LG Russia. Engagement Index 2%

LG Russia совмесно с сообществом Eldorado анонсируют конкурс на лучшую футбольную байку. Конкурс приурочен к Чемпионату Европы по футболу. В анонсах конкурса, размещенных на страницах обоих сообществ допущена одна и та же ошибка — нигде не сказано как пользователи могут принять участие в конкурсе.

Ранее, LG Russia представили интересную механику для вовлечения участников в последующие активности сообщества. Путем голосования пользователям предлагается самостоятельно выбрать призы для новых конкурсов.

2. BMW Россия. Engagement Index 5%

Как всегда, в сообществе публикуется много красивых картинок и видео авто- и мото- продукции бренда. Этого оказывается вполне достаточно для поддержания интереса участников сообщества. Но даже в этом случае лучше не пренебрегать актуальностью контента. Смотрите комментарии к этому посту.

3. L’Oreal Paris Russia. Engagement Index 3%

Представили читателям тематические (макияж звезд) фоторепортажи с открытия 65 Каннского кинофестиваля. Результат — рекордное для данного сообщества значение показателя «Обсуждают это» — 825. Удивление вызывает одинаковое количество отметок «Мне нравится» для большинства постов этой серии — ровно 259 лайков и 19 перепостов для каждого.

4. ЮниКредит Банк. Engagement Index 0%

Вот уже несколько месяцев сообщество демонстрирует отрицательную динамику роста. Вероятно, это результат как непродуманной контент-политики в целом, так и использования однотипных шаблонов (уже напоминающих спам) для постоянных (и похоже — уже приевшихся рубрик) в частности.

Интересная ситуация — необычно высокое для сообщества значение показателя «Обсуждают это» в 139, достигнуто развернувшейся дискуссией вокруг крайне отрицательных отзывов пользователей о работе банка.

5. Starbucks Russia. Engagement Index 1%

Активность сообщества — 2 поста за неделю. Активность пользователей — число постов на стене сообщества и комментариев к ним — значительно выше.

Также бренд анонсирует свой канал в Twitter — 1900 подписчиков.

6. Heinz в России. Engagement Index 9%

Сообщество проводит серию тематических конкурсов и викторин. Например, «барбекю-викторина». Правила просты и аппетитны. Пользователям предлагается «создать» маринад используя не совсем стандартный набор ингредиентов. В целом, сообщество «проснулось» и довольно успешно развивается.

7. Renault Россия. Engagement Index 36%

Столь высокий показатель EI достигнут благодаря всего одному, но очень удачному посту. Конкурс «Придумай подпись к фото» набрал более 1000 лайков, 265 перепоста и 2651 комментариев.

Обычную динамику показателей сообщества можно посмотреть здесь.

8. KLM Russia. Engagement Index 2%

Сообщество адаптирует успешную механику «высекания лайков» от своих западных коллег. Пользователям предлагается загадка у которой, согласно правилам, за определенное количество лайков — в нашем случае 30 — открывают одну цифру или букву в ответе. На данный момент пост набрал немногим более 100 лайков. Оригинальный конкурс набрал более 10000 лайков.

9. Абсолютный лидер — молодое, интересное сообщество «Элитная мебель — современный стиль». Engagement Index 97%

Другие интересные facebook-сообщества можно выбрать используя «Рейтинг российских сообществ в Facebook». Смотрите по категориям Бренды, СМИ и Тематические сообщества.