Перейти в: новости агентства | новости рынка | выступления | статьи

Новости по годам: 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

rss

Семинар агентства R/GA в Каннах: Что дальше?

Наталия Котляревская, КСАН
Обзор выступлений участников фестиваля «Каннские Львы 2011».
Часть 2.

Агентство R/GA — создатель, по моему мнению, лучшего рекламного проекта последних 10 лет — Nike+. R/GA мыслит глобальными категориями: они понимают фундаментальные законы развития рынка.

Это позволяет им в их отношениях с клиентами «залезать» в самую глубь вплоть до трансформации производственных процессов.

До цифровой эры компании развивались по модели горизонтальной и вертикальной интеграции: Coca Cola из одного-единственного бренда сделала 500. У Pepsi чуть меньше 300 брендов.

Боб Гринберг, председатель, президент и креативный директор R/GA

Боб Гринберг, председатель, президент и креативный директор R/GA

Но такая модель роста: развитие линейки + реклама в масс-медиа стала давать сбои — рост стал слишком медленным.

Вертикальная интеграция — объединение компании по цепочки производство-дистрибуция-маркетинг — тоже дошла до своего предела.

Но сегодня у них появилась новая возможность роста: цифровые технологии дали возможность потребителям все более плотно участвовать в жизни бренда.

Появились ценностные экосистемы (ecosystems of value).

И сформировался новый тип развития брендов — функциональная интеграция — когда бренд развивается, создавая новые сервисы в рамках системы ценностей пользователя.

1. Apple

Семинар агентства R/GA в Каннах: Что дальше?

2. Google

Семинар агентства R/GA в Каннах: Что дальше?

3. BMW

Семинар агентства R/GA в Каннах: Что дальше?

4. Nike

Семинар агентства R/GA в Каннах: Что дальше?

Общая схема функциональной интеграции

Семинар агентства R/GA в Каннах: Что дальше?

Наталия Котляревская, КСАН
http://www.facebook.com/KsanLab

Часть 1.
Часть 2.
Часть 3.
Часть 4.
Часть 5.

© 2003-2024 Агентство интерактивного маркетинга «Ксан»