Семинар агентства R/GA в Каннах: Что дальше?
Наталия Котляревская, КСАН
Обзор выступлений участников фестиваля «Каннские Львы 2011».
Часть 2.
Агентство R/GA — создатель, по моему мнению, лучшего рекламного проекта последних 10 лет — Nike+. R/GA мыслит глобальными категориями: они понимают фундаментальные законы развития рынка.
Это позволяет им в их отношениях с клиентами «залезать» в самую глубь вплоть до трансформации производственных процессов.
До цифровой эры компании развивались по модели горизонтальной и вертикальной интеграции: Coca Cola из одного-единственного бренда сделала 500. У Pepsi чуть меньше 300 брендов.
Боб Гринберг, председатель, президент и креативный директор R/GA
Но такая модель роста: развитие линейки + реклама в масс-медиа стала давать сбои — рост стал слишком медленным.
Вертикальная интеграция — объединение компании по цепочки производство-дистрибуция-маркетинг — тоже дошла до своего предела.
Но сегодня у них появилась новая возможность роста: цифровые технологии дали возможность потребителям все более плотно участвовать в жизни бренда.
Появились ценностные экосистемы (ecosystems of value).
И сформировался новый тип развития брендов — функциональная интеграция — когда бренд развивается, создавая новые сервисы в рамках системы ценностей пользователя.
1. Apple
2. Google
3. BMW
4. Nike
Общая схема функциональной интеграции
Наталия Котляревская, КСАН
http://www.facebook.com/KsanLab