Перейти в: новости агентства | новости рынка | выступления | статьи

Новости по годам: 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

rss

Семинар Малькольма Глэдвелла в Каннах: Об инновациях

Наталия Котляревская, КСАН
Обзор выступлений участников фестиваля «Каннские Львы 2011».
Часть 3.

На семинар Малькольма Глэдвелла об инновациях было не пробиться: 2 самые большие аудитории Дворца Фестивалей в Каннах были переполнены. Выступление было очень эмоционально и интересно построено — поэтому ниже тезисы, а вот здесь видео (звук не очень хороший, но основное слышно) и хороший конспект выступления.

Собственно, тезисы:

1. Чтобы победить в зоне инноваций, не стоит стремиться быть первым, то есть, изобретателем. Глэдвелл предлагает «быть третьим»: как Стив Джобс, который, как правило, выводит свой продукт на рынок последним в категории — и побеждает, как Facebook, который был далеко не первой социальной сетью в мире, как Google, который был не первым поисковиком. Нужно смотреть, анализировать действия «первых» — и делать лучше.

Малькольм Глэдвелл, семинар в Каннах, 2011

Малькольм Глэдвелл

2. Это не означает «тормозить». Для победы необходимы 2 условия:

  • Быть ограниченным в ресурсах: как маленький Израиль в окружении враждебных государств или как 24-летний Стив Джобс, собирающий первый Macintosh в своем гараже.
  • Быть отчаянным — буквально, находиться в отчаянии.

Эти 2 условия создают «растяжку», необходимую для создания инноваций на рынке.

Последние тезисы очень перекликаются с выступлением Стива Джобса в Стэнфордском университете в 2005 году: «Оставайтесь голодными, оставайтесь безрассудными» — так Джобс закончил тогда свое выступление.

Наталия Котляревская, КСАН
http://www.facebook.com/KsanLab

Часть 1.
Часть 2.
Часть 3.
Часть 4.
Часть 5.

© 2003-2024 Агентство интерактивного маркетинга «Ксан»