Семинар Малькольма Глэдвелла в Каннах: Об инновациях
Наталия Котляревская, КСАН
Обзор выступлений участников фестиваля «Каннские Львы 2011».
Часть 3.
На семинар Малькольма Глэдвелла об инновациях было не пробиться: 2 самые большие аудитории Дворца Фестивалей в Каннах были переполнены. Выступление было очень эмоционально и интересно построено — поэтому ниже тезисы, а вот здесь видео (звук не очень хороший, но основное слышно) и хороший конспект выступления.
Собственно, тезисы:
1. Чтобы победить в зоне инноваций, не стоит стремиться быть первым, то есть, изобретателем. Глэдвелл предлагает «быть третьим»: как Стив Джобс, который, как правило, выводит свой продукт на рынок последним в категории — и побеждает, как Facebook, который был далеко не первой социальной сетью в мире, как Google, который был не первым поисковиком. Нужно смотреть, анализировать действия «первых» — и делать лучше.
Малькольм Глэдвелл
2. Это не означает «тормозить». Для победы необходимы 2 условия:
- Быть ограниченным в ресурсах: как маленький Израиль в окружении враждебных государств или как 24-летний Стив Джобс, собирающий первый Macintosh в своем гараже.
- Быть отчаянным — буквально, находиться в отчаянии.
Эти 2 условия создают «растяжку», необходимую для создания инноваций на рынке.
Последние тезисы очень перекликаются с выступлением Стива Джобса в Стэнфордском университете в 2005 году: «Оставайтесь голодными, оставайтесь безрассудными» — так Джобс закончил тогда свое выступление.
Наталия Котляревская, КСАН
http://www.facebook.com/KsanLab