Резеда-тест — вирусная кампания КСАН для Флорист.Ру

Задача

• Повышение узнаваемости бренда «Флорист.Ру».
• Привлечение интернет-аудитории на сайт компании. 

Решение

Вирусная кампания вокруг цветочной тематики.

Агентство КСАН разработало мультимедийный вирусный «Резеда-тест». Ответив на несколько вопросов сумасшедшего профессора-ботаника, пользователь получает свою личную цветочную характеристику. В процессе «интервью» профессор получает электрический шок и взрывает лабораторию.

Каждый пользователь может разместить виджет для блога со своим результатом и ссылку — для отправки другу. Это позволяет легко делиться забавным контентом.

Тест был размещен (посеян) на 20 популярных интернет-ресурсах. Посев осуществило РА Аффект.

Результат

1. За 4 недели тест прошло более 100 000 пользователей.
2. Пользователи разместили 5000 ссылок в своих интернет-дневниках: в Живом Журнале, Liveinternet, Блогах mail.ru.
3. После окончания посева ежедневная посещаемость составляла около 1500 человек в день.

Отзывы пользователей:

«бугогааааа………….. я канабис )))))) ну это ваще!!! дважды каннабис. на третий раз — росянка))) …и ещё белена. Капец, граждане!»;

«Очень необычный.. я б сказала не избитый тест)) с милым профессором-селекционером в главной роли))) Украла с дочкиного дайрика. Хи-хи-и…
З. Ы. Профессор поджигает :)»;

«Профессор или ученый или как там его можно еще назвать…из теста ниже… посоветовал мне уволиться с работы… Интересно было бы посмотреть на лицо начальницы если бы я сказала, что увольняюсь по результатам Резеды-теста».

Особенности

1. Качественный контент: светлый юмор, неизбитая тема, новые вопросы при каждом прохождении теста — это забавляет и вызывает желание поделиться с друзьями.
2. Персонализация: каждый пользователь получает личный результат и личный виджет для вставки в блог (всего их 40).
3. Уместное и ненавязчивое присутствие бренда в проекте.

Над проектом работали

Руководители проекта

Креативный-директор

Арт директор, дизайнер

Копирайтинг

Иллюстрации и анимация

Иллюстрации

Музыка

Сборка, программинг